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「海平面」什么是广告情绪板以及如何创建?

2019-08-20 点击:988

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(海天设计微信公众号:haiko_design)

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广告也是一项竞争活动。由于广告平台,广告和企业在其产品或服务上进行大量广告宣传,打破复杂局面并吸引观众的注意力可能是一项挑战。

这就是为什么你需要精心设计,有影响力的广告;这是向观众展示您是他们想要合作的公司的唯一方式。

但令人惊叹的广告并非无处不在,它们也需要谨慎的策略和计划。这个过程的第一步是什么?广告情绪板。

让我们仔细看看广告情绪板(更重要的是,你如何创建情绪板):

什么是广告情绪板?

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在我们讨论如何创建广告情绪板(以及为什么它如此有效)之前,让我们谈谈什么是广告情绪板?

情绪板是视觉元素(图片,文本和颜色)的集合,通常用于设计方法,以表达设计定义和方向,指导单个广告的设计过程,或在多个平台上发布。一系列广告或广告,情绪板可以推动更全面的设计活动。本质上是想象用户的情绪,因此它被称为情绪板。

广告情绪板可用于任何类型的广告或活动,从社交媒体到横幅广告,从杂志广告到广告牌。如果您对广告,活动或平台充满创意,则可以使用广告情绪板来激发创造力并推动设计流程。

在实际创建广告情绪板时,您有两种选择。

您可以采取传统的路线,并制作坚实的板。您可以将图像剪切并粘贴到公告板上(就像一个老式的拼贴画)。

您可以使用在线图像资源工具来组合数字情绪板。

广告情感版有什么意义?当您向观众展示(无论是您的团队,项目团队还是外部客户)时,他们应该确切地知道您的广告或广告系列的外观,感觉,氛围和方向。

广告情绪板的重要性?

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那么,既然我们已经介绍了什么是广告情绪板,那么让我们来谈谈为什么它是如此重要的工具呢?

广告情绪板非常重要,因为它们可以:

节省时间和精力。广告的设计和开发需要很长时间。通过创建广告情绪板,您可以在完成漫长的设计过程之前,汇总广告的外观,感觉和想法,并与客户或团队分享。通过这种方式,您可以确保自己走上正轨,而不是浪费大量时间和精力来设计无意义的广告。它是视觉风格和指导设计方向的基础。

让整个团队保持一致。如果您与大型团队合作(您可能是撰稿人,平面设计师和营销策略师),您需要每个人都了解广告的设计方向。广告情绪板是让每个人保持同步的一种方式 - 并确保每个人都了解广告或广告系列的方向。它在团队之间传达设计灵感和设计理念,使想法得到充分整合和深化。在团队之间传递设计灵感和设计理念,以充分整合想法并深化设计。

?作为灵感的源泉。成功的广告是关于提出新的概念和想法。建立情绪板和搜索图像的过程可以激励您的团队并激励他们产生想法,帮助他们提出新的创意。

如何创建广告情绪板?

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从上面,您已经了解了广告情绪板的定义和目的。现在让我们谈谈如何创建广告情绪板?

定义受众

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广告的成功取决于它与受众的沟通方式,这就是为什么在开始创建情绪板之前定义受众群体非常重要的原因。

想一想您的目标受众是谁,然后考虑受众群体对广告的要求。例如,目标群体不耐烦,想要一些既酷又复杂的东西;目标群体是传统的,想要值得信赖和坚固的东西吗?两种不同类型的潜在用户群需要两种完全不同的广告策略 - 因此,需要两种完全不同的广告情绪板。

关键是广告的成功完全取决于它与受众的关系。因此,在开始设计情绪板之前,请确定您在想什么,尤其是您正在设计的潜在受众群体?

它在广告情绪板上有什么反映?

一旦您熟悉了广告所针对的群组(以及将告诉他们的广告类型),您就应该开始设计广告情绪板了。

在选择要包含在广告情绪板上的元素时,没有正确或错误的答案;你可以包括任何你认为具有视觉启发性的东西。您可以考虑在情绪板上包含以下关键设计元素:

颜色

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您为广告系列选择的颜色将在增强信息传递(最终销售产品或服务)方面发挥重要作用。

当您为广告情绪板选择颜色时,请考虑要使用广告创建的外观。例如,您是否在宣传新的环保清洁产品系列?然后选择自然色(如绿色和棕色),这将是情绪板的良好补充。为以儿童为中心的玩具品牌设计广告?然后,明亮,欢快的色彩是明智的选择。

选择中性色调,明亮,柔和或意外的颜色组合 - 无论您为广告系列选择何种调色板,请务必在广告情绪板中添加样本和样本。

措辞和排版

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广告的视觉元素(显然)很重要,但它是否是任何广告活动中最具影响力的部分之一?语言。

所有广告都讲述了一个故事你希望广告情绪委员会在这个故事中起带头作用。当您选择以语言为中心的元素加入广告情绪板时,请务必涵盖所有基础,包括文本(如引文和有影响力的话语)和排版(如鼓舞人心的字体)。

图像

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语言非常重要。然而,俗话说,有时一张照片胜过千言万语,这就是为什么在广告情绪板上加入照片和图片非常重要。

寻找图像 - 无论是照片,插图还是其他抽象设计 - 来捕捉广告的视觉效果(并与目标受众进行对话)。所以,例如,如果你要宣传一套新的跑鞋,你可能想要包括一张大马拉松的照片。如果您正在为新的儿童卡通节目设计广告,您可能想要包括节目主角的插图。

纹理(纹理)

它们可能不是您广告设计的重点,但正确的纹理可以帮助您激发设计过程,这就是您应该将它们放在广告情绪板上的原因。寻找与观众交流的纹理(例如波希米亚人群的Macrame风格纹理),您宣传的产品/服务(例如家居装修公司的砂纸),或广告中您想要的外观(如豪华天鹅绒)。

图案

与纹理类似,模式可以帮助您激发广告设计。如果存在描述您要宣传的产品或服务的模式(例如新泳装系列的航海图),请务必将其放在情绪板上。

对其他活动的启发

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你认为有什么广告活动让你感到鼓舞人心吗?如果是这样,请将其放在广告情绪板上。虽然您(显然)不想从其他品牌或广告中窃取想法,但您绝对可以将其用作您要创建的广告类型的基准。

还有其他你觉得刺激的东西!

设计广告情绪板没有规则,所以如果你发现了一些视觉上激励你的东西,那就把它放在那里吧!硬币,鲜花,报纸文章,壁纸 - 无论你发现什么,你都可以捕捉到你理想广告的外观,你可以在广告情绪板上写下来。

广告情绪板示例

想看广告心情板的实际效果吗?我们来看几个例子:

前卫极限运动广告情绪板

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这个广告情绪板介绍了一些前卫的元素,包括迷幻的视觉效果和强烈的色彩,完美展现了公司在其上一个广告中追求的前卫形象和感觉。

画廊广告情感委员会

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有时候,焦点可以形成一个有影响力的广告情绪板 - 就像这个情绪板,它明显地把红色集中在一切上。

威士忌品牌广告情绪板

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您可以使用情绪板启动下一个广告系列

情绪板可能意味着失败的广告活动或疯狂的销售活动。你在等什么?采取行动,创建情绪板,然后成功启动下一个广告系列! (海天设计微信公众号:haiko_design)

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